【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造杠杆证券资料，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是近一年云南鲜花的销售情况及消费趋势。

　　本期观测点：抖音

　　8月2日，抖音电商发布了《2024抖音电商云南鲜花产业带发展报告》（下称“报告”），全面呈现过去一年云南鲜花产业带的发展情况。

　　报告披露，截至目前，云南鲜花话题的抖音播放量已超25亿次。过去一年，全国超3000万消费者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花。其中，江苏消费者购买人数和订单量均居全国第一。最受欢迎的“云花”品种是粉钻康乃馨，一年售出超5600万枝。

　　今年上半年，该产业带整体订单量同比增长了102%。鲜花、多肉、永生花和干花等产品销售持续强劲之外，花瓶花架等周边产品订单量提升148%，成为新的增长亮点。

　　报告显示，过去一年，云南鲜花产业带有超92万场直播带货促成了交易。今年上半年，直播间GMV同比增长超68%。数据表明，直播电商对产业带中小商家迅速起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为显著。

　　与此同时，货架场景也在高速发展，订单量同比增长了77%。商品数量也更为丰富，同比增长了99%。在内容与货架双场景驱动之下，云南鲜花在抖音电商实现持续且高速增长。

　　报告披露，过去一年，该产业带实现动销的商家数量同比增长了73%，超8000名新商家开启首单生意。超4.9万名带货达人在抖音电商实现动销，同比增长70%。今年上半年，达人带货订单量同比增长了118%。

　　据悉，抖音电商在云南长期深耕产业带业务。去年8月，该平台与昆明签署合作协议，助力当地打造鲜花直播电商产业发展聚集区。12月，该平台宣布启动与云南省重点电商产业带的深度合作。

　　本次活动由云南省商务厅指导、昆明市商务局支持，200余家云南鲜花产业带商家、重点供应链和种植基地代表参会。活动现场，抖音电商对与会商家进行业务培训，帮助其了解平台规则和大促玩法，做好商品品质和价格力、内容和货架运营、服务保障等各方面准备。

　　据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源杠杆证券资料，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。